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茅台申请“国酒”商标失败仍高调自称“国酒”
发表日期:2019-06-12 15:15| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:结局虽然对于茅台来说不完满,但此次国酒风浪都能够算得上是一次完满的事务营销,最少让茅台在言论声中博得了关心,让傍观者不得不服气茅台的这波操作。 这一场关于茅台的商标注册大战历时17年之久,现在终究消声匿迹。8月13日,中国贵州茅台酒厂(集团)无限

  结局虽然对于茅台来说不完满,但此次“国酒”风浪都能够算得上是一次完满的事务营销,最少让茅台在言论声中博得了关心,让傍观者不得不服气茅台的这波操作。

  这一场关于茅台的商标注册大战历时17年之久,现在终究消声匿迹。8月13日,中国贵州茅台酒厂(集团)无限义务公司(简称茅台集团)放弃“国酒茅台”商标注册申请,撤销诉讼申请并道歉国度商评委。 8月15日,茅台集团党委书记、董事长、总司理李保芳致信汾酒集团董事长李秋喜,对之前诉讼事务做了申明并道歉。

  不晓得前情的读者不领会为何李保芳要致信向李秋喜申明并报歉,下面为大伙梳理下工作颠末。

  据领会,贵州茅台在2001岁首年月次申请“国酒”商标,此后十余年间历经9次申请,到2012年7月,国度商标局颁布发表“国酒茅台”商标通过初审,进入3个月公示期阶段。在公示期内,国度商标局共收到贰言书95件次,五粮液、汾酒、西凤、郎酒、沱牌、狂药等出名白酒企业纷纷发声,认为“国酒”商标不该被茅台注册独有。

  其时,合作敌手、业内专家、媒体、网友蜂拥而至,质疑、“阴谋论”、声讨如潮袭来。

  最具代表性的是山西汾酒于公示期内递交给国度工商总局商标局的贰言申请书。在贰言申请书中,环绕着茅台能否该当申请“国酒茅台”商标引经据典,提出了各类来由。从多个方面向“国酒茅台”倡议还击。申请书指出,“国酒”按照凡是理解,能够有3种寄义:代表或意味国度的酒;在一国内最好的酒;特指我国的酒,即具有中国特色或中国保守的酒。汾酒集团认为,贵州茅台个体白酒产物虽然具有较高的市场出名度,但不克不及因而认定该产物已达到“代表或意味国度的酒”或“中国最好的酒”的程度。“国酒”商标一旦注册成功,由茅台永世性地独有利用,将在整个白酒行业发生不公允的合作劣势。

  2016岁暮,国度商标局颁布发表对贵州茅台申请的“国酒茅台”商标不予注册。但公司并未放弃,遂向国度工商行政办理总局商标评审委员会提出复审申请,本年5月25日,商标委作出决定,再度对这一商标不予核准注册。

  本年7月,贵州茅台再次向北京学问产权法院提告状讼,要求国度商评委撤销“不予注册”的复审决定,就“不予注册”的复审申请从头作出决定。一同被告状的还有当初对“国酒茅台”提出商标贰言的31个第三方,涉及五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等。

  正由于茅台动了大师的奶酪,本来见者有份的“国酒”要被一方独吞,各方天然不会不屑一顾。

  李保芳在信中代表茅台集团向李秋喜和汾酒集团道歉,称此事给当前国内白酒行业的优良成长场合排场形成必然影响,让包罗汾酒集团在内的兄弟企业发生了误会。茅台集团但愿通过本身勤奋,让这件工作带来的影响尽早消弭,也但愿通过诚意,换取兄弟企业的谅解。

  茅台之所以如斯执拗的对峙申请“国酒”商标,其背后是有着庞大的好处驱动。在中国文化中,与“国”字头沾边的产物往往被认为就是质量和抽象最佳的,从古时的皇家御用、到当今的某某特供,都反映出中国消费者对卑贱地位和其从属事物的一种特殊偏好。因而企业都信奉争得了“国”字头的金字招牌就必然会博得市场营销定律,为此而抢夺一番也就不难理解。

  对于贵州茅台申请“国酒茅台”屡屡被拒的缘由,业内人士阐发,若是贵州茅台商标注册成功,那么“国酒”就成为贵州茅台特有的商标,这将使得良多行业纷纷效仿。“商标局的裁决是公道的。若是予以通过,中国消费行业后续必然会呈现国烟、国茶、国奶,这将导致行业的不合理合作”。

  不外,结局虽然对于茅台来说不完满,但此次“国酒”风浪都能够算得上是一次完满的事务营销,最少让茅台在言论声中博得了关心,让傍观者不得不服气茅台的这波操作。

  那照这种形式,是不是所有带“国字头”的商标在酒类行业内就都不克不及被利用或被核准注册呢?谜底能否定的。目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。出名度比力高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。五粮液中国白酒大王的定位、水井坊传播鼓吹中国白酒第一坊,也是在往国酒概念靠。

  茅台此次商标注册大战落败,但发觉其官网首页仍有10处国酒标识。5幅轮播的大图中就包含6处“国酒茅台”标识:在但愿工程圆梦步履大型公益助学勾当的宣传图中,有两处“国酒茅台 国之栋梁”的字样;大图中还有“弘扬国酒文化,创领糊口胡想”、“国酒茅台酿造高档次糊口”的字样。此外,《国酒茅台》报、国酒党建字样也在首页有所展现。

  第一处、第二处“国酒”标识

  第三处、第四周“国酒”标识

  第五处“国酒”标识

  第六处“国酒”标识

  第七处、第八处“国酒”标识

  第九处“国酒”标识

  第十处“国酒”标识

  由此能够看出茅台紧紧傍着“国字号”这一标识,投其主力消费人群所好,背后看中的是中国人喝白酒喝的是体面、身份。

  告白法早就禁止利用“国酒”字样。像“最XX、国度级、国际级、世界级”如许的文字,均在告白法的禁止之列。这本来就是社会常识,可是企业为了逐利,不免具有侥幸心理,总想把违规的球踢进门。

  有律师指出,茅台集团利用“国酒茅台”宣传其产物,属于虚假宣传和不合理合作。

  (分析自中国经济网、天天证券网、中国品牌网、华西都会报等媒体)

  责编:许舒琦

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